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关于广告效果的17个秘密

发布时间:2018-08-02 11:10:51   来源:   点击:
1、85%的广告没人看,为什么?
解读:绰号因特色而比名字记忆率高8倍

2、看广告标题的人数是看正文人数的5倍,也就是说标题比内文多5倍的阅读力
解读:也就是说,标题和内文的阅读效力是5:1。显然,你的广告应该有一个标题或者是口号类的东西。

3、如果在标题里能畅所欲言你就浪费了80%的广告费
解读:原因和上面一样。这里只是说你的标题应该是什么内容,应该包括什么以及如何吸引注意。

4、广告空白增加1倍,注目率增加0.7倍
解读:这是内容与空白的比例关系,很难做到的平衡。

5、数字“100”元比“一百元”更打动人心25%,因为它接近实际
解读:阿拉伯数字比文字的传达速度要快,无国界理解限制,“无阅读”直达大脑。

6、彩色广告是黑白广告的5倍
解读:一个好的理由去说服客户做彩色的广告,如果价格不是5倍的话。

7、广告语8-12个字最易记忆
解读:这就是我们常说的口号了。有时候口号和标题是一体的。

8、广告正文20个字阅读人数为10,50个字阅读人数为5,500个字阅读人数为1
解读:大家都很讨厌啰嗦,但是引人入胜的内文是不怕长的,或者应该多看看侦探类型的小小说,会有很多帮助的。

9、看广告图象比看广告标题的人数多20%
解读:反过来讲就是:你的图像不能吸引人就死定了,你的标题再不吸引人就只能再死一次!图像:标题=1.2:1,注意你的侧重程度。

10、一般人类的心智不能同时与七个以上的单位打交道
解读:这个规则很早就出现了。也就是说,如果同一版面中有七个广告,你应该是最先被看到的那个(比较难,通常我们都不能精确预见周边是什么广告)。

11、图画比语言的力量强16倍
解读:一图胜千文,这就是实证。如果你学会了用图画来说话的方法,你会受益终生。

12、看报纸广告的顺序是图象-标题-正文
解读:这是一个新的思考方向,它现在会影响到我们来重新安排广告画面:以往我们总是把标题放在最前面,现在看来,从兴奋点和视觉流程考虑,都应该重新调整。

13、看报纸广告左边比右边的人数多12%,看上边比看下边的人数多60%
解读:这个数据或许值得怀疑,从我们自己统计的中文广告在报刊上的情况来看,应该是右侧,上半版的位置是最佳位置。

14、受众对电视广告维持注意状态的时间是5秒,而前两秒注意力最强
解读:心经说:眼耳鼻舌身意,是六觉。声音在电视广告中的位置举足轻重。嗅觉味觉触觉现在还没有出现在多媒体电视广告中,但很多迹象表明,不久的几年中,这些东西会带领我们体验真正多感触的“多媒体”世界。

15、看三角形比看正方形的人数多2倍
解读:推而广之,实际上是不规则形状比规则形状更容易让人注意。这是视觉的常识,是视觉心理中的“寻边”现象。同理,一样的正方形,你把它旋转成菱形放置,吸引力也会大幅度提高。

16、打破常规的表现广告注目率增倍
解读:这有个度的问题。之前有句话总结的很好:意料之外,情理之中。如果你弄得即不在意料之内,也不通情理,这个表现方式就很成问题。这方面应该多学习法国人的广告,而不是美国人的广告。

17、如何挤进那15%的成功广告中去,吸引了读者就是成功了一半
解读:反过来讲,只有不到1/5的广告能吸引人。广告的失败原因很复杂,根据美国广告市场调查显示:36%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法是错误的;31%是因为广告代理公司的创意失败了;83%的原因在于广告媒介的选择可能是错误的。
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