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滴滴春晚广告投放成经典案例 情怀路线成杀手锏

发布时间:2015-03-05 23:00:22   来源:品牌中国网   点击:
据了解,在2015羊年春晚开始前十分钟的广告“黄金时段”里,共有滴滴专车、唯品会、赶集网、小米等数十家互联网企业集中进行投放
  3月2日,中央电视台在北京召开了“新春看央视——春晚广告案例赏析及新节目发布会”,回顾与分享央视春节期间的亮点,并推介下一阶段央视的热点节目资源。其中,滴滴和微信、韩后三家企业在央视羊年春晚的广告投放被选为经典案例在现场分享。
  
  据了解,在2015羊年春晚开始前十分钟的广告“黄金时段”里,共有滴滴专车、唯品会、赶集网、小米等数十家互联网企业集中进行投放,春晚结束后,有媒体和网友就对各家广告创意逐一进行点评。很多媒体和网友认为,春晚前广告体现了我国商业广告创意制作的顶级水平,观赏性很高。其中获评经典投放案例的滴滴,还是今年首次登陆春晚前贴片广告的企业。
  
  核心的问题是为什么滴滴能成为与微信红包齐名的春晚广告投放标杆案例?
  
  在昨天“新春看央视——春晚广告案例赏析及新节目发布会”现场,滴滴品牌总监侯家琪表示,滴滴此次在2015羊年央视春晚的广告投放主打情怀路线,与春晚的“家和万事兴”主题和团圆氛围高度契合。此外,滴滴广告将春节的节日氛围和企业自身特色结合,立足“家”的核心理念,有机融合产品“一键回家”功能,并进行社会化营销,将品牌信息深刻的传递给用户。随着在央视这一重量级平台上曝光,自然让滴滴这一新兴的互联网公司和传统春晚进行碰撞,从而在全国观众心中打响滴滴的品牌知名度,最终成为今年春晚营销的经典案例。
  
  

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  图为:“新春看央视——春晚广告案例赏析及新节目发布会”现场


  
  现实中,今年春节期间,滴滴不仅在电视端投放让家人“今天坐好一点”的广告片,还在移动端发放滴滴回家红包进行互动让用户顺利出行,同时还发布滴滴回家大数据,并开展一系列线下活动,通过多重维度进行立体化整合推广,不仅提升了知名度,还给亿万观众留下了良好的品牌印象。
  
  作为全球最大的移动信息出行平台,滴滴打车的用户数已经突破了1.5亿人,覆盖了全国超过300个城市。滴滴专车也已在30多个城市开通,日订单突破30万单。但在流量入口成为竞争核心的今天,在更广范围内提升名气仍是互联网企业必须实现的目标。而央视春晚平台所具有的庞大收视群体和裂变级影响力,对于品牌的发展和突破必不可少。
  
  根据央视在发布会上公布的2015年央视春晚收视权威数据,春节假期期间央视春晚多屏总收视率达到49.61%,相比2014年提升了1.2个百分点,年轻观众总数为5年来最多,同时年轻观众也是满意度最高的群体。而羊年春晚多屏互动的引入,让全国观众得以更加深度的参与春晚,对滴滴等互联网企业来说也意味着将收获更加高效精准的投放效果。

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