关于广告效果的17个秘密

新闻资讯

发布时间:2018-08-02 11:10:51 来源：点击：

1、85%的广告没人看，为什么？
解读：绰号因特色而比名字记忆率高8倍

2、看广告标题的人数是看正文人数的5倍，也就是说标题比内文多5倍的阅读力
解读：也就是说，标题和内文的阅读效力是5:1。显然，你的广告应该有一个标题或者是口号类的东西。

3、如果在标题里能畅所欲言你就浪费了80%的广告费
解读：原因和上面一样。这里只是说你的标题应该是什么内容，应该包括什么以及如何吸引注意。

4、广告空白增加1倍，注目率增加0.7倍
解读：这是内容与空白的比例关系，很难做到的平衡。

5、数字“100”元比“一百元”更打动人心25%，因为它接近实际
解读：阿拉伯数字比文字的传达速度要快，无国界理解限制，“无阅读”直达大脑。

6、彩色广告是黑白广告的5倍
解读：一个好的理由去说服客户做彩色的广告，如果价格不是5倍的话。

7、广告语8-12个字最易记忆
解读：这就是我们常说的口号了。有时候口号和标题是一体的。

8、广告正文20个字阅读人数为10，50个字阅读人数为5，500个字阅读人数为1
解读：大家都很讨厌啰嗦，但是引人入胜的内文是不怕长的，或者应该多看看侦探类型的小小说，会有很多帮助的。

9、看广告图象比看广告标题的人数多20%
解读：反过来讲就是：你的图像不能吸引人就死定了，你的标题再不吸引人就只能再死一次!图像：标题=1.2:1，注意你的侧重程度。

10、一般人类的心智不能同时与七个以上的单位打交道
解读：这个规则很早就出现了。也就是说，如果同一版面中有七个广告，你应该是最先被看到的那个(比较难，通常我们都不能精确预见周边是什么广告)。

11、图画比语言的力量强16倍
解读：一图胜千文，这就是实证。如果你学会了用图画来说话的方法，你会受益终生。

12、看报纸广告的顺序是图象-标题-正文
解读：这是一个新的思考方向，它现在会影响到我们来重新安排广告画面：以往我们总是把标题放在最前面，现在看来，从兴奋点和视觉流程考虑，都应该重新调整。

13、看报纸广告左边比右边的人数多12%，看上边比看下边的人数多60%
解读：这个数据或许值得怀疑，从我们自己统计的中文广告在报刊上的情况来看，应该是右侧，上半版的位置是最佳位置。

14、受众对电视广告维持注意状态的时间是5秒，而前两秒注意力最强
解读：心经说：眼耳鼻舌身意，是六觉。声音在电视广告中的位置举足轻重。嗅觉味觉触觉现在还没有出现在多媒体电视广告中，但很多迹象表明，不久的几年中，这些东西会带领我们体验真正多感触的“多媒体”世界。

15、看三角形比看正方形的人数多2倍
解读：推而广之，实际上是不规则形状比规则形状更容易让人注意。这是视觉的常识，是视觉心理中的“寻边”现象。同理，一样的正方形，你把它旋转成菱形放置，吸引力也会大幅度提高。

16、打破常规的表现广告注目率增倍
解读：这有个度的问题。之前有句话总结的很好：意料之外，情理之中。如果你弄得即不在意料之内，也不通情理，这个表现方式就很成问题。这方面应该多学习法国人的广告，而不是美国人的广告。

17、如何挤进那15%的成功广告中去，吸引了读者就是成功了一半
解读：反过来讲，只有不到1/5的广告能吸引人。广告的失败原因很复杂，根据美国广告市场调查显示：36%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法是错误的;31%是因为广告代理公司的创意失败了;83%的原因在于广告媒介的选择可能是错误的。