2020年1月广告市场刊例收入同比下降5.6%
发布时间:2020-03-11 22:08:30 来源： 点击：
根据CTR媒介智讯的数据显示，2020年1月，广告市场刊例花费同比下滑5.6%。
饮料行业在多个媒体的广告投放呈现增长。其在电视媒体的广告刊例花费同比上涨13.1%，在传统户外媒体的广告刊例花费同比上涨95.3%，在电梯媒体的广告刊例花费同比分别上涨72.1%和90.8%。
从投放的品类来看，饮料行业在1月份的增长主要集中在原奶、婴幼儿奶粉、酸奶以及蒸馏水/矿泉水几个品类。其中，原奶品类在电视媒体的广告增长近50%，蒙牛、伊利两大乳制品企业在电视媒体1月份投放榜单前两位且同比和环比都有较高的增幅。婴幼儿奶粉类在电视LCD增投174.5%，君乐宝、美素佳儿、A2等奶粉品牌均有较大的增幅。除上涨的品类外，饮料行业中，碳酸饮料和茶饮料在部分媒体的广告花费呈现减少。
交通行业在电梯媒体的广告投放增长明显，其在电梯LCD媒体的广告刊例花费同比上涨402.1%，在电梯海报媒体的广告刊例花费同比上涨28.1%。多个汽车品牌在梯媒增加了广告投放，如宝沃、沃尔沃、威马、领克等等。
食品行业1月份在多个媒体的广告花费均有减少。其在电视媒体的广告花费同比缩减7.0%，在广播媒体的广告花费同比减少13.8%，在电梯LCD和电梯海报媒体的广告花费同比减少13.0%和24.4%。从品类来看，零食糖果和保健食品的大量减投是食品行业在多个媒体花费下滑的主要原因。
1月份也有不少与春节有关的品牌增投广告，比如京东商城和天猫在多个媒体造势宣传年货节的特卖活动。一些适合春节期间走亲访友馈赠的年货品牌也增加了广告投放如良品铺子、洽洽等等。
几个互联网品牌在传统媒体的广告投放增长较为明显，抖音在电视和传统户外媒体的广告投放增长超十倍，汽车网络导购平台易车在广播媒体的品牌榜单前列，求职网站猎聘在传统户外媒体的广告花费同比和环比增幅均为十倍以上。
数据背景说明：
1. 广告费以媒体公开报价为标准，不含折扣
2. 电视频道广告监测时间17:00—24:00
3. 媒体范围：电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯LCD、影院视频（映前贴片）、电梯海报
4. 数据均以2019年监测范围为基准
5. 电视、广播、报纸、杂志、传统户外、广告费不含免费项目（a. 不含杂类；b. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”；c. 不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务“；d. 不含“活动类-其他”）
