数据来源：CSM全国测量仪，2021年1月1日-2021年6月30日
新闻节目增势突出，《新闻联播》近期收视率突破11%
上半年，CCTV-1、CCTV-4、CCTV-新闻三大新闻主力频道收视强劲，其中，CCTV-1收视份额为4.71%，位居总台各频道之首，CCTV-4、CCTV-新闻上半年收视份额分别达到3.07%和2.45%。CCTV-新闻上半年观众人均收视时长环比上涨6%。
作为总台黄金时段的收视制高点，近三年以来，《新闻联播》呈现观众向城市集中的特征，2020年疫情期间，中心城市收视率更达到8%以上。2021年临近“七一”，《新闻联播》播出庆祝中国共产党成立100周年相关报道，关注度极高，6月29日中心城市并机收视率达11.02%，创近期收视新高。
数据来源：CSM35城，2018年1月1日-2021年6月30日
此外，总台多档王牌新闻节目观众忠实度明显上涨，《朝闻天下》观众平均忠实度上涨14%，《新闻直播间》上涨超10%，《新闻周刊》上涨达9%。
上半年，总台春晚、全国“两会”报道、3·15晚会等众多大事件、大活动不断彰显总台融合传播力、影响力。而在新疆棉花遭抵制这样的突发事件中，央视新闻开启“话题讨论+直播带货”的创新模式，总台融媒体快速应对能力有目共睹。此次事件中，总台共产生11个热搜话题，累计阅读量高达38亿。3月28日，央视新闻联合快手开启“我为新疆棉花代言”专场直播，总台主持人尼格买提联合于朦胧、张含韵等演员明星，为优质的新疆棉制品打call带货，直播在快手平台观看量近800万人次。
7月1日上午，庆祝中国共产党成立100周年大会在天安门广场隆重举行。中央广播电视总台尽锐出战，当天总台旗下各平台总触达人次超过30亿次，央视新闻微博主持的3个微博话题登上热搜第一，阅读量超过116亿，传播效果十分亮眼。
综艺节目领军地位稳固，文化创新节目引领全媒体热点
上半年，总台央视综艺频道市场份额环比增幅高达22%，黄金时段收视率强势提升17%。综艺频道常态金牌节目收视齐开花，《我的艺术清单》《非常6+1》等7档节目收视涨幅超10%。
数据来源：CSM全国测量仪，2021年1月1日-2021年6月30日
其中，近日收官的《叛逆者》斩获二季度电视剧收视冠军，台网热度双重高涨。全国网整体观众规模达2.3亿人，收视随剧情推进一路上涨，总台微博相关博文阅读量达2.03亿次，微博热搜话题达63个。
